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「網絡推廣平台」-企業應該如何選擇網絡推廣!

yunkelai        2019-07-19 19:52:44

網絡推廣平台-企業應該如何選擇網絡推廣?


自從2016年以來,網絡推廣的平台越來越多,推廣的方式也各種各樣,那麼企業到底應該如何選擇合适的推廣平台呢?
 
目前我接觸到的網絡推廣平台可以分為三類,搜索引擎平台,電商平台,信息流平台,三種平台各有優劣勢 

 
第一,搜索引擎平台(SEM/SEO)
 
主流的搜索引擎平台主要有百度,搜狗,神馬和360,以及優化。前面四種統稱為競價平台。搜索引擎平台最主要的優勢在于它屬于品效合一的推廣方式,首先他展現是免費的,相對于點擊量來說,往往展現量可以達到點擊量的10-15倍,曝光量是非常大的。同時由于是客戶主動搜索咨詢,所以客戶的意向度也是比較高的,在我接觸的網絡平台中,客戶的轉化率(ROI)和意向度是僅次于電商平台的,而且比價行為會比較少,利潤空間比較高。而優化達到不需要按點擊付費就排在廣告位後面的一種方式,性價比确實是比較高,但是優化時關鍵詞的質量和數量,以及是否穩定,是企業在尋找優化外包企業是需要重點考察的。 
網絡推廣平台-企業應該如何選擇網絡推廣?
 
第二,電商平台
 
主要是淘寶和京東,電商平台最大的優勢在于客戶的意向度極高。但是比價比較嚴重,每單的成交利潤可能相對較低。然後就是推廣門檻較高,前期需要大量的人力和資金來進行店鋪的裝修,初期的一些快速提高店鋪知名度和星級的方式也都是需要花費不少的資金,後期淘寶直通車也是需要持續的投入的。後期穩定後相對就比較管理。 

 
第三,信息流平台
 
信息流作為近兩年來比較火的一種網絡推廣方式,主要的平台有今日頭條,百度信息流和uc頭條,優勢在于海量展現,且展現的成本很低。但由于其被動的展現方式,所以客戶的意向度是三種平台中最低的,轉化率也就比較低。所以信息流最适合的就是快速企業品牌的宣傳和打造,以及産品屬于剛需,且需求的頻率較高的行業。

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